O cantor capixaba Roberto Carlos, de 84 anos, volta a participar de uma campanha publicitária depois de 11 anos. Ele estrela a nova campanha do Banco Mercantil, que estreou no intervalo comercial do Jornal Nacional, da TV Globo, nesta segunda-feira (22). A última havia sido para a Friboi.
O capixaba estrela a campanha do novo cartão consignado premium do banco, voltado para o público 50+, sob o slogan “o banco de quem sabe viver”.
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| Roberto Carlos estrela comercial de banco. (FOTO: Divulgação/Banco Mercantil) |
Segundo a agência Kind Branding, a canção tem sintonia com o conceito da campanha: mostrar que os clientes 50+ sabem viver e podem contar com o Banco Mercantil em todas as etapas de suas vidas.
A mensagem do filme destaca a valorização do público 50+ e toda a ação contará com presença multiplataforma, incluindo veiculações em TV aberta e fechada, emissoras de rádio, mídias digitais e out of home. A campanha será veiculada até o final deste ano.
Esta é a segunda vez que o Banco Mercantil faz parceria com um grande artista da música brasileira. Em 2022, em uma campanha mais regional, o escolhido foi o cantor Fábio Jr. Na ocasião, ele interpretou uma versão revisitada de 20 e poucos anos, sucesso de 1979 especialmente adaptado para dialogar com o público 50+, com uma leitura mais madura e afetiva da canção.
A contratação de Roberto Carlos para a campanha atual reforça a estratégia do Banco Mercantil em associar sua marca a valores como confiança, proximidade, credibilidade e simplicidade, também atribuídos pelos fãs à imagem do cantor.
Ele participou de apenas duas ações semelhantes ao longo de seus mais de 60 anos de carreira, o que amplia a relevância e o impacto da nova parceria.
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